Czy ESPN może wreszcie znaleźć bezpośrednią drogę do konsumentów?
ESPN+ ma teraz 8,5 miliona abonentów. (Źródło zdjęcia: WhatToWatch.com)
Jednym z nieustannych pytań dotyczących przyszłości telewizji strumieniowej jest to, kiedy ESPN może być dostępny jako produkt bezpośrednio dla konsumenta. Jest wiele osób, które chciałyby zrezygnować ze wszystkich innych usług subskrypcji — gdyby tylko istniał sposób na samodzielną subskrypcję ESPN.
Obecnie nie możesz tego zrobić.
ESPN+ jest doskonałym uzupełnieniem każdego programu telewizyjnego, niezależnie od tego, czy jest to transmisja strumieniowa, czy coś bardziej tradycyjnego. (To ma teraz 8,5 miliona subskrybentów .) Ale nie ma najlepszych dostępnych sportów. Są one zapisywane dla sieci i dla samego ESPN.
I to jest sytuacja, z którą menedżerowie ESPN i Disneya musieli się zmagać od dłuższego czasu. (To też było trochę bolące miejsce, ponieważ cięcie sznurka uderza Disneya w wielu różnych markach, nie tylko w ESPN. Takie jest życie, gdy posiadasz tyle nieruchomości, co Disney.)
To również pytanie, które pojawiło się ponownie 4 sierpnia w rozmowie Disneya o zarobkach za trzeci kwartał .
Zapytał Kannan Venkateshwar Barclaysa: „Czy istnieje alternatywny świat, w którym ESPN mogłoby trafić bezpośrednio do konsumentów?”.
Dyrektor generalny Disneya, Bob Chapek, zaczął swoją odpowiedź dokładnie tak, jak można by pomyśleć – wychwalając znaczenie sportu na żywo w ogólnym schemacie rzeczy.
„Na poziomie makro” – powiedział – „Myślę, że rozumiemy wartość sportu na żywo. ESPN jest najsilniejszą marką w sporcie, a sport nadal napędza zainteresowania oglądalnością. Myślę, że świadczy o tym fakt, że sport odpowiadał za ponad 90 ze 100 najczęściej oglądanych programów telewizyjnych i kablowych w 2019 roku”.
Z pewnością jesteśmy otwarci na wszelkie opcje dotyczące tego, w jaki sposób będziemy dostępni, aby udostępnić nasze programy naszym klientom.
Dyrektor generalny Disneya Bob Chapek
– A zatem – kontynuował Chapek – mamy naprawdę silną pozycję z punktu widzenia marki na rynku, który kochają konsumenci. Zatem pytanie brzmi, jak dostarczymy to konsumentowi?
Dobre pytanie, Bob. Ponieważ wiele osób chciałoby po prostu zapłacić za ESPN i nazwać to dniem.
– Przejrzeliśmy wszystko – powiedział Chapek. „A kiedy myślimy, że mamy najskuteczniejszy sposób na maksymalizację wartości marki dla akcjonariuszy, to taki, jakim jesteśmy teraz. Ale ponieważ to się zmienia z biegiem czasu, z pewnością jesteśmy otwarci na wszelkie opcje, jeśli chodzi o to, w jaki sposób będziemy mogli udostępnić nasze programy naszym konsumentom”.
Z jednej strony to bardzo brak odpowiedzi. Oczywiście Disney rozważał oferowanie ESPN jako samodzielnego produktu. I do tej pory nie znalazła do tego powodu biznesowego. Samo oferowanie ESPN nie „zmaksymalizowałoby wartości marki dla akcjonariuszy” — i to jest nazwa gry.
Ale Chapek zakończył coś, co jest albo przyjaznym ukłonem w stronę analityka w branży – albo może być najkrótszym przebłyskiem nadziei dla tych, którzy chcą po prostu uprawiać sport a la carte.
– Mam nadzieję, że porozmawiamy o tym trochę więcej na naszej konferencji inwestorów, kiedy spotkamy się za kilka miesięcy – powiedział na zakończenie Chapek. Disney organizuje regularne konferencje dla inwestorów, aby zaprezentować nowe produkty, tak jak miało to miejsce w przypadku Disney+ w 2019 roku. nowa międzynarodowa marka Star również przed wprowadzeniem w 2021 r.
Czy to oznacza, że ESPN może wkrótce być dostępne jako samodzielna subskrypcja? Z pewnością jest tam wiele ruchomych części, biorąc pod uwagę wszystkie okładki ESPN dotyczące sportu – futbol uniwersytecki, NFL, baseball, koszykówka – to wszystko są oddzielne umowy, które należy zrobić.
Więc na pewno nie jest to niemożliwe. Ale czy to prawdopodobne? Musimy jeszcze trochę poczekać.
